La estrategia del océano azul

oceanoazulCon este post inauguro una nueva sección dedicada a libros que he ido leyendo y que recomiendo porque me parecen interesantes. En algunas de las entradas comentaré en unas pocas líneas la temática del libro y os daré mi opinión. En otras ocasiones, como este caso, dedicaré varias entradas al mismo, ya que encierran una temática o conceptos que merecen la pena ser vistos con detenimiento.

Dentro del mundo de la innovación, este libro es sin duda uno de mis favoritos y considero imprescindible su lectura si se quiere entender cómo pueden crearse modelos de negocio innovadores en cualquier ámbito.

La estrategia del océano azul nos habla de dos océanos en el mundo de los negocios: uno rojo, teñido de sangre debido a la competencia feroz, que hace que los diferentes competidores se aniquilen unos a otros, y otro azul, donde no existe la competencia y no es necesario ser el más barato, porque eres diferente.

El libro se divide en tres partes:

Parte 1: La estrategia del océano azul

Esta parte es la más interesante del libro. Se hace una introducción a la estrategia y se exponen las principales herramientas que se utilizarán para la creación de los “océanos azules”:

– El cuadro estratégico o curva de valor

– El esquema de las cuatro acciones: matriz “eliminar-reducir-incrementar-crear”

Las tres características de una buena estrategia son: foco, divergencia y mensaje contundente.

Estos conceptos son muy importantes y los iré tratando con más detalle en futuras entradas en el blog.

Parte 2: Formulación de la estrategia del océano azul

– Reconstrucción de las fronteras del mercado

– Enfocarse en la perspectiva global, no en las cifras

– Ir más allá de la demanda existente

– Aplicar la secuencia estratégica correcta

Parte 3: Ejecución de la estrategia del océano azul

– Vencer las principales barreras organizacionales

– Incorporar la ejecución a la estrategia

– Conclusión: sostenibilidad y renovación del océano azul

Todos estos conceptos se ilustran con casos de éxito muy conocidos, tales como Cirque du Soleil, el vino Yellow Tail o la compañía aérea Southwest Airlines.

Es un libro sencillo, con muchos ejemplos de casos reales y tremendamente práctico. Como único fallo, se le puede achacar que empieza muy bien, poniendo el listón muy alto, pero que va desinflándose un poco a medida que avanzas las páginas. En cualquier caso, lo considero una lectura muy recomendable.

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6 pensamientos en “La estrategia del océano azul

  1. Pingback: El espíritu emprendedor | El blog de Igor Martín

  2. Pingback: La curva de valor (primera parte) | El blog de Igor Martín

  3. Buenas Señor
    Este tema es muy interesante, se puede estar en un sector maduro y estar en el oceano azul? La respuesta es SI, pero te obliga a una continua evulucion del formato, ya que los cambios de diferenciacion que se apliquen tienen plazo de caducidad. ( Y la copia de los formatos son muy rapidos por parte de la competencia).
    Igor, ya me gustaria comentar contigo varias mejoras que quisiera incorporar en las obras.
    Un abrazo
    Iñaki P. A

  4. Pingback: La curva de valor (II): El esquema de las cuatro acciones | El blog de Igor Martín

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